9 mayo (Reuters) – Las tiendas de las marcas Salvatore
Ferragamo y De Beers se engalanaron con símbolos pro-militares
para celebrar el desfile anual del Día de la Victoria en Rusia
el lunes, demostrando el poco control que tienen los minoristas
de alta gama sobre cómo se venden sus productos en el país.Los acuerdos de franquicia hacen que los socios rusos sigan
vendiendo los productos, pese a que muchas grandes
multinacionales minoristas dijeron que detendrían o suspenderían
el comercio en Rusia después de que Moscú enviara decenas de
miles de tropas a Ucrania el 24 de febrero.Rusia ha sido durante mucho tiempo un mercado para las
firmas de artículos de lujo en Moscú y no ha habido ningún
cambio notable en los hábitos de compra en las últimas semanas.La tienda de Salvatore Ferragamo,, situada en el
callejón Stoleshnikov, una calle comercial peatonal a un paso
del Teatro Bolshói, mostraba decoraciones en naranja y negro del
lazo de San Jorge, muy usado por los partidarios del Kremlin.La cinta, introducida por primera vez como un honor por
Catalina la Grande, ha ganado importancia en el mundo de habla
rusa desde que los separatistas del este de Ucrania la adoptaron
como símbolo de su apoyo a Rusia en 2014.Las tiendas de Ferragamo están gestionadas en régimen de
franquicia por el minorista ruso de artículos de lujo Jamilco.
Jamilco no respondió a las solicitudes de comentarios.Un miembro del personal de la tienda insignia de Ferragamo
en Moscú dijo que las entregas de nuevas colecciones se habían
detenido, pero el modelo de franquicia significaba que la
sucursal podría permanecer abierta.Ferragamo dijo en LinkedIn el 11 de marzo que “no posee ni
opera ninguna tienda minorista en Rusia, ni controla las
operaciones de los distribuidores de terceros que venden sus
productos”.La empresa italiana añadió que había detenido todos los
envíos a Rusia desde finales de febrero. Ferragamo no respondió
el lunes a una solicitud de comentarios.Otros puntos de venta de artículos de lujo que mostraban
decoraciones similares eran De Beers, cuya tienda también es
operada por un socio de la franquicia. De Beers, que es
propiedad de Anglo American, ha dicho que dejará de
enviarle productos.De Beers no respondió a las solicitudes de comentarios.El lazo de San Jorge no equivale necesariamente a un apoyo
directo a la acción actual de Rusia en Ucrania, sino que forma
parte de un recuerdo más amplio de la colosal pérdida de vidas
humanas que sufrió la Unión Soviética durante la Segunda Guerra
Mundial, conocida en Rusia como la Gran Guerra Patria.Sin embargo, el parlamento prooccidental de Moldavia aprobó
el mes pasado una ley que prohíbe los símbolos militares rusos e
incluyó la cinta en la lista del antiguo Estado soviético.
(Reportaje de Matt Scuffham y Silvia Aloisi; Editado en español
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Símbolos promilitares adornan escaparates de las marcas occidentales en moscú
